“Cost Down” Terdengar Seperti Bahasa Inggris Sampai Anda Mencoba Mengatakannya

Masuk ke rapat pabrik Jepang dan Anda akan mendengar コストダウン (kosuto daun) setiap lima menit. Insinyur mengejarnya, manajer menuntutnya, dan departemen keuangan merayakannya. Kata itu dibangun dari dua potongan bahasa Inggris yang sangat nyata — cost dan down — jadi terasa seharusnya bahasa Inggris.

Bukan. Tidak ada penutur asli yang pernah mengatakan “we achieved a cost down this quarter” atau “let’s do a cost down”. Frasa bahasa Inggris adalah cost reduction, cost cutting, atau kata kerja biasa seperti reduce costs dan lower costs. コストダウン adalah kata benda Jepang yang dibangun dari bagian bahasa Inggris — konstruksi wasei-eigo yang terdengar seperti bahasa Inggris bisnis tetapi akan mendapat tatapan kosong dalam rapat dewan berbahasa Inggris sungguhan.

Lahir di Pabrik, Dibesarkan di Ruang Dewan

コストダウン muncul dari ledakan manufaktur pascaperang Jepang, era kaizen, Toyota Production System, dan penyempurnaan proses tanpa henti. Pabrik membutuhkan singkatan tangkas untuk “peras biaya unit turun beberapa yen” — dan kosakata bisnis yang terdengar Inggris membawa nuansa modernitas dan profesionalisme. コストダウン cocok dengan cetakan: dua suku kata bahasa Inggris, satu makna Jepang.

Ia masuk dengan sempurna ke tata bahasa Jepang. Anda bisa mengatakan コストダウンする (melakukan cost-down = memangkas biaya), コストダウンを図る (bertujuan untuk pengurangan biaya), atau コストダウンに成功する (sukses dalam pemangkasan biaya). Kata itu berfungsi sebagai kata benda dan, dengan する, sebagai kata kerja. Bahasa Inggris tidak pernah menggunakan “cost down” seperti ini.

Seluruh Ekosistem Kata Bisnis Wasei-Eigo

Ucapan korporat Jepang dipenuhi dengan kata-kata berpenampilan Inggris yang sebenarnya tidak digunakan bahasa Inggris. Keempat kata ini adalah wasei-eigo:

• コストダウン (kosuto daun) → cost reduction
• コストパフォーマンス (kosuto pafōmansu) → cost-performance, value for money (sering disingkat コスパ)
• スケールメリット (sukēru meritto) → economies of scale
• ベースアップ (bēsu appu) → kenaikan gaji pokok (sering disingkat ベア)

Masing-masing terdengar seperti bisa dari artikel Harvard Business Review, tetapi coba salah satunya pada penutur bahasa Inggris asli dan Anda akan mendapat kerutan sopan. Mereka adalah bahan bahasa Inggris yang dirakit menjadi hidangan bisnis Jepang.

Fakta Menarik

コスパ — bentuk pendek dari コストパフォーマンス — telah bocor dari jargon bisnis ke slang anak muda sehari-hari. Gen Z Jepang akan menilai kedai ramen, kencan, atau gelar kuliah berdasarkan コスパ-nya (“nilai untuk usaha”). Sementara itu, saudara tua コストダウン tetap terjebak tegas di pabrik dan ruang dewan, tidak pernah diundang ke pesta kasual.